ESMA e Consob hanno pubblicato una scheda informativa rivolta ai c.d. finfluencer, con cui li invitano ad evitare di fare consulenza in ambito finanziario senza possedere i requisiti di legge, a non diffondere messaggi ingannevoli o avventati, e a dichiarare eventuali compensi, regali o altri benefici legati alla promozione.
Preliminarmente Consob precisa che dire alle persone in cosa investire, o cosa evitare, può essere considerata una forma di consulenza in materia di investimenti che richiede un’autorizzazione rilasciata dall’Autorità nazionale competente: non bastano disclaimer come “Questa non è una consulenza in materia di investimenti” a proteggersi dalle conseguenze legali di promozioni non autorizzate.
Anche condividere pubblicamente le proprie opinioni sul fatto che un’azione o una criptovaluta salirà o scenderà, o la promozione di una strategia di investimento, può essere considerata una raccomandazione di investimento.
Le Autorità avvertono quindi i finfluencer di utilizzare sempre con chiarezza formule come “pubblicità”, “sponsorizzato” o “collaborazione a pagamento”, segnalando eventuali interessi personali, ad esempio se si investe già nello strumento di cui si parla.
Quanto ai prodotti ad alto rischio, come i contratti per differenza (Cfd), trading su valute, futures, alcune iniziative di crowdfunding e cripto-attività volatili, ESMA chiede:
- di evitare comunicazioni non veritiere o fuorvianti
- di distinguere bene i fatti dalle opinioni
- di evidenziare la possibilità di perdere anche il 100% del capitale investito.
Inoltre, mette in guardia dal formulare grandi promesse: occorre evidenziare i rischi degli investimenti, non solo i benefici, senza creare pressione o urgenza con messaggi del tipo “diventa ricco velocemente”.
ESMA sottolinea inoltre la necessità, per gli influencer, di verificare se gli operatori oggetto delle loro comunicazioni siano autorizzati, per non rischiare di favorire truffe.
